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文化底蕴深厚的有天津市西青区有两个具有举世闻名的文化符号:一个是千年古镇杨柳青,另一个是爱国武术家霍元甲。近年来,西青区凭借自身民风民俗等资源优势,大力发展民俗生态游,受到众多游客青睐,越来越多的人开始关注西青,来到西青。为了让人们更深入全面地了解西青的旅游资源,近日,北方网特约西青区旅游局副调研员任志民向北方网的记者和网友讲述西青独特的旅游文化资源。

主持人:谈到西青区旅游,大家可能会想到杨柳青年画、精武镇文化等,但其实西青区的旅游资源十分丰富,下面就请您详细的给大家介绍下,西青区旅游产业的发展特色是什么?

任志民:在天津,西青区旅游的定位就是民俗文化,通过近几年的发展叫响了一个口号:杨柳青古镇、霍元甲老家,我们打造这两个品牌,现在西青区旅游的特色主要业还是这两张名片,这是老祖宗给我们留下的资源,我们一定要充分利用好。同时,西青区还要构建“两核、三带、六个板块”的旅游空间总体架构,这也是我们将来要做的主要工作。

主持人:关于“两核、三带、六个板块”,您能详细介绍一下具体是什么内容?

任志民:“两核”就是指杨柳青古镇民俗综合旅游区和霍元甲老家尚武综合旅游区;“三带”分别为运河人文休闲旅游带,独流减河生态观光旅游带和外环西路休闲购物旅游带;关于“六个板块”,我们是这样分的:辛口镇休闲生态旅游区、中北运河商务旅游区、张家窝商务度假旅游区、大寺养生文化旅游区、王稳庄水上体验旅游区以及李七庄西营门特色商贸旅游区。

主持人:农相对“两核”来说,西青区新兴发展的“三带、六个板块”,大家不是特别熟悉,请您给我们详细介绍一下这方面的情况。

任志民:首先说“三带”,借助京杭大运河的申遗成功,在未来几年,我们要将京杭大运河西青段的杨柳青古镇、中北镇和辛口镇通过运河串联起来,三段打通,总长大概20多公里,利用运河将沿线的商贸、旅游带动起来。

至于说六个板块,我们主要是突出各镇特色,比如说辛口镇是以农业观光为主,我们就将它打造成生态休闲旅游区,围绕沙窝萝卜还建成了沙窝萝卜馆。近年来,中北镇借助热带植物园、曹庄花卉市场,以及正在建设中的环球影城、中北运河公园、运河博物馆等项目旅游业发展的较为迅速,因此我们将这些景区串联起来,打造成中北运河商务旅游区,进行集群式发展。另外,张家窝最近几年发展势头迅猛,距离南站、大学城都比较近,因此我们借助高铁资源集高校的优势,将它打造成商务度假旅游区,还有好多在建的会馆,像社会山等,也是一个休闲度假的集群式产业链。大寺养生文化旅游区则是以医药文化、养生文化为主,未来要将这里的中医药产业区规模化、系统化的发展壮大,建成中药文化一条街。王稳庄是以水系为主,大大小小的鱼塘也比较多,我们将这些鱼塘整合起来,建设成水上体验旅游区。最后一个是李七庄西营门,这里距离市区比较近,交通便利,区位优势明显,因此我们将它打造成特色商贸旅游区。

主持人:西青区民俗文化深厚,像杨柳青年画、精武文化等,在寻求文化和旅游结合的今天,如何把文化优势转化成旅游、经济优势?

任志民:西青区的民俗文化是老祖宗给我们留下的资源,像杨柳青古镇就是主打年画文化。杨柳青版画可以说是中国四大版画之首,我记得小时候家里都挂着杨柳青年画,但不知道杨柳青是个什么地方,后来来到杨柳青以后才知道原来年画就是从这里来的。杨柳青的名字听起来就很诗意:杨柳青青、小河荡漾、小船悠悠,让人充满遐想。之后来到杨柳青古镇,看到年画、明清一条街等这些老祖宗为我们留下的珍贵资源,让我对于记忆中的杨柳青又有了一种新的思考。年画文化和精武文化是我们西青珍贵的文化旅游资源,在我们天津来说,也是有着厚重历史感的文化符号。近几年,我们以如意大街、杨柳青年画馆、精武门·中华武林园等A级景区为依托,通过节庆活动和旅游商品将我区传统的文化资源转化成旅游标志形象。我们每隔一年都会举办中国·杨柳青木版年画节、精武大会等,通过活动吸引吸引全国知名民间艺术家、文化界学者、年画传承人齐聚杨柳青,来传承我们的文化。

近年来,我们也加大力度开发杨柳青年画衍生品,今年,我区开发的“杨柳青风韵”丝绸书获得首届中国特色旅游商品评选金奖。今年,精武镇也精心打造了大型舞台剧《武·传奇》,是讲述中国武术千年传承的中国第一部功夫舞台剧,同时也填补了西青旅游演艺市场的空白。西青旅游结合旅游资源、旅游产品进行融合,我们把民俗文化、体育文化、健康文化、精武文化、版画文化等进行交叉互融,形成新的旅游特色向外推广,应该说,近年来,我们通过融合赢得了市场,尤其是京津冀及周边的游客,客流量明显增多了。另外,如何让游客简单的走进西青是我们以后工作的一个重点,为什么这么说呢?以后我们要逐步放开门票,摆脱门票经济,增加旅游的附加值,让游客住下来,体验西青区的特色文化,深度体验游是我们将来要发展的一个方向。

最后,西青旅游要跟整个天津的旅游发展形成互补,我们要串联起来,比如说“游五大道、看武传奇”,只有互动起来才能实现双赢,这是我们未来规划的第一步,第二步就是要融合京津冀和高铁沿线,把人脉拉起来,把游客带过来,形成一个新的旅游高潮。

主持人:您是如何看待京津冀一体化的?在京津冀一体化战略下,对西青区的旅游产生哪些促进作用?

任志民:京津冀一体化对西青旅游来说,是机遇,更是挑战。我们借京津冀一体化发展机遇,先后赴北京、河北及高铁沿线的山东等7个地方举办了多场西青旅游专场推介会。最近我在网上看过一个调查,旅游地区的客源主要来自周边,周边的散客还是很重要的一个方面。近年来我们通过推介,培育形成了“天津杨柳青文化养生休闲游”三条精品线路,并在北京、河北14家旅行社门店代理销售,通过统计,已经吸引4000多人到西青旅游。同时,京津冀一体化不仅为我们带来了新的旅游人数增长,更是一项挑战,对我们提出了更高的要求。如何更好地为京津冀游客提供优质服务,也是我们今年工作的重点。为了更便捷的服务游客,我们今年已经启动的APP项目,集多种服务于一身,让游客朋友们拿着手机就能畅游西青;我们还加大了景区服务人员的培训力度,力争让每一位游客都能在西青游的愉快、过的舒服。

主持人:结合2015整年,您认为西青区旅游如何实现跨越式发展的??

任志民:2015年西青旅游实现跨越式发展,可以从几个方面来说:一个是在标准化管理上下工夫,杨柳青古镇创建5A级景区,今年已经通过了全国景评委的景观质量评定,列入创建国家5A级景区预备名单。二是从营销宣传上做文章,2015年西青旅游实行大格局营销,不仅在央视上投放了广告片,我们还将西青旅游专题推介会的范围从京津冀地区扩大到了高铁沿线城市,有效提升了西青旅游的客源市场,目前已有9家旅行社签定西青旅游线路地区总代理协议。三是在夯实基础服务设施上做细做实做活,我们定制开发了西青旅游APP项目,围绕西青区古镇、精武、年画、生态等资源品牌,筛选首批纳入APP项目,完成上线应用,争取打造成为“一站式”西青旅游营销终端,实现电子导游、票务信息、在线预定、实时支付、即时通讯、点评推荐和攻略分享等服务功能,年底前部分景区已经开通使用。

主持人:跨越式发展速度还是很快的,快速发展的同时也要兼顾文明旅游,那西青区是如何推动文明旅游工作的?

任志民:旅游是一个地区的对外窗口,文明旅游自然也是很重要的。2015年,西青区围绕创建全国文明城区工作,建立文明旅游监督岗、文明旅游志愿服务队,同时利用网站、微博、微信以及LED电子大屏幕、宣传栏、招贴画等方式,开展以“文明与旅游同行”为主题的文明旅游系列宣传活动,主要目的是引导游客文明出行。此外,我们还成立了由专家学者、企业职工、媒体记者、退休职工及社区干部中选聘出10名旅游服务质量社会监督员队伍,开展了中国“好游客”、“好导游”征集推荐活动,旅游目的地形象也在逐步提升。

主持人:现如今“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,更多的是宣传自己、推介自己,那在宣传方面,西青区是怎么做的?

任志民:我们在提升旅游品牌形象方面,还是做了不少工作的。像刚刚讲到的,我们一方面走出去开展推介会,第二个方面我们在央视、天津各大媒体进行宣传推介,再一个是我们举办丰富多彩的活动,有活动牵引来推动旅游品牌形象的宣传。另外我们也充分利用文化资源,制作一些旅游纪念品、衍生品,以此加大我们的宣传力度,通过多种渠道将西青旅游的品牌形象宣传推广出去。今年,我们也是投入1400万元,打造了大型原创现代武术表演秀《武˙传奇》,作为旅游产品推向市场。

另外,我们也加强了旅游市场方面的营销:像之前说过的组织推介会,上半年我们走的是京津冀,下半年重点在高铁沿线进行推介。在天津本地,我们组织了“天津媒体走西青”、“天津人民看西青”等活动。通过这一些列活动,让西青走出去,外面的人了解西青,使西青的旅游品牌更加响亮。

主持人:西青区2016年的工作重点是什么?有哪些值得期待的重点项目或活动?目前进展如何?

任志民:2016年是我们很期待的一年,应该说新的一年我们将面临更多机遇和更多挑战,为此,我们也将在以下几个方面加大力度。

一是加大项目推动力度。将杨柳青古镇创建5A级景区纳入区级重点工程,逐步推进南运河西青段改造,继续推进东方环球影城和社会山温泉文化创意区等在建项目建设,启动精武门·中华武林园三期项目,积极推进七星湾旅游项目,积极推进峰山药王古寺创建国家4A级景区前置工作。

二是拓宽宣传营销渠道。办好第十三届杨柳青民俗文化旅游节、第三届中国?杨柳青木版年画节和中国?杨柳青第二届国际民俗摄影大展,引导基层丰富景区活动。继续在央视、天视投放西青宣传片,建设西青旅游网络营销平台,强化网络、微博、微信宣传。另外,还要赴北京、河北、和高铁沿线城市举办推介会,把“2016京津冀旅行社媒体看西青”活动办好;我们还要踊跃参加各类展览、旅博会,提高营销效果。我们还要培育以民俗文化、休闲度、生态养生为主题的精品路线,满足不同层次客源的需求。扶持开发品牌旅游商品,推出一批以民俗、年画、沙窝萝卜和灵芝孢子粉等为代表的西青特色旅游商品。

另外,我们要完善公共服务设施、提升管理服务水平。在这方面我们强化旅游咨询服务中心、交通体系、智慧平台、停车场和旅游厕所等公共服务设施建设。创新管理体制、规范市场秩序、加强安全监管、加强人才队伍建设,举办四期导游员培训班,不断提升旅游管理服务能力。

最后,落实相关扶持政策。近几年我们制定了一系列的扶助政策,发挥政策杠杆撬动作用,促进区内旅游业的发展,投入1000多万元用于A级景区、旅行社及酒店的品牌打造,其中160万用于节庆活动补贴、270万元用于品牌创建、310万元用于特色餐饮扶持、150万元用于智慧旅游建设、120万元用于游客咨询服务中心建设。应该说,2016年我们的工作任务还是很艰巨,我们争取做好自己的工作,服务协调好各部门、各景区,给游客创造一个安全舒适的旅游环境。

主持人:我们也希望通过西青旅游局的不断努力,能够让西青旅游事业发展壮大,能够让旅客来到天津,有天津必游西青。

  “西青区旅游的定位是民俗文化,通过近年来的发展叫响了一个口号:杨柳青古镇、霍元甲老家。这两个品牌是我们现在重点打造的,同时也是目前的主要特色,老祖宗给我们留下的资源,我们一定要充分利用好。同时,西青区还要构建“两核、三带、六个板块”旅游空间总体架构,这也是我们将来要做的主要工作。”
  “近几年,我们以如意大街、杨柳青年画馆、精武门·中华武林园等A级景区为依托,通过节庆活动和旅游商品将我区传统的文化资源转化成旅游标志形象,我们把民俗文化、体育文化、健康文化、精武文化、版画文化等进行交叉互融,形成新的旅游特色向外推广,应该说,近年来,我们是通过融合赢得了市场。”
  “我们借京津冀一体化发展机遇,先后赴北京、河北及高铁沿线山东等地举办了多场西青旅游专场推介会。京津冀一体化不仅为我们带来新的旅游人数增长,同时也对我们提出了更高的要求。为了更好的为京津冀游客提供优质服务,我们今年启动了APP项目,让游客拿着手机就能畅游西青,另外还加大了对景区服务人员的培训力度。”
  “在跨越式发展方面主要可以从三方面来说:一个是在标准化管理上下工夫,杨柳青古镇今年已经通过了全国景评委的景观质量评定,列入创建国家5A级景区预备名单;二是从营销宣传上做文章,2015年西青旅游实行大格局营销;三是在夯实基础服务设施上做细做实做活,定制开发APP项目,争取打造‘一站式’营销终端。”
  “2015年西青组建了文明旅游监督岗、文明旅游志愿服务队,同时利用网站、微博、微信以及LED电子大屏幕、宣传栏、招贴画等方式,开展以“文明与旅游同行”为主题的文明旅游系列宣传活动;此外,我们还开展了“好游客”、“好导游”征集推荐活动,引导游客文明出行,旅游目的地形象也得到提升。”
  “在宣传方面,我们除了走出去开展推介会、在各大媒体进行宣传推介以外,还举办丰富多彩的活动,通过活动牵引来推动旅游品牌形象的宣传。另外我们也充分利用文化资源,制作一些旅游纪念品、衍生品,以此加大我们的宣传力度,通过多种渠道将西青旅游的品牌形象宣传推广出去。”
  “新的一年我们将面临更多机遇和更多挑战,为此,我们也将在项目推动、拓宽宣传营销渠道、几个方面加大力度、完善公共服务设施、提升管理服务水平、落实相关扶持政策等方面加大力度。应该说,2016年的工作任务是很艰巨的,我们争取在做好这些工作的同时,服务协调好各部门、各景区,给游客创造一个安全舒适的旅游环境。”
北方网旅游频道 2016年1月

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